check out the hoteles swicki at eurekster.com 在前2篇文章（Anchor text 的重要性之一、Anchor text 的重要性之二）中，我们曾以TechnologyReview，一个英文网站，可以在针对“技术点评”这样的中文关键词查询时能够排在“IT技 术点评网”之前，在SERP页面排名第一的原因作了简单探讨，对其的详细分析则因牵涉到中文与英文混杂而很难几句话说得明白。 其实，还有一个更直接的例子可以说明Anchor text的重要性，相对地，也较容易说明。 在Google中查询“Click Here”，排名第一的Adobe Reader的下载页面。
我们可以对这个页面分析一下，同http://www.technologyreview.com的页面上根本没有“技术点评”之类的字词一样 ，在该下载页面上也根本找不到“click here”之类的词，但它却在对于“click here”的查询中排名第一位。 通过对该页面的反相链接分析，我们可以看出，在其反相链接中，有许多高PageRank的页面，PageRank为9或8的比比皆是，同时，这 些页面大都是在提供PDF格式文件供人阅读的同时，提供一个PDF 阅读器的链接即Adobe Acrobat Reader，其Anchor text一 般类似下文的方式：
甚至就是简单的
由此，我们可以看出，之所以该页面能够在针对“Click here”的查询排名首位，其原因在于： 1、其反相链接中有许多高质量、高权威的网站或网页 相信通过这个例子可以更清楚地看出Anchor text的重要性。 SEO Tips : Google的反相链接查询返回结果中省略了许多，即其并不是把所有的反相链接都显 示出来。相比较而言，Yahoo 与MSN Search给出的反相链接查询就全面得多。一般，我们在反相链接查询分析时更多使用的是Yahoo与MSN Search的结果。当然，网上还有许多反相链接分析工具，能够帮助我们更方便地分析，对这些工具，我们会在以后逐步介绍。 提高Anchor text的关键词相关度，是OnPage Optimization最重要的工作之一。 要搞清楚Anchor text （锚文本）的重要性，首先，我们来看看什么是Anchor text。 简单地说，Anchor text就是链接文本。例如，在这里我们把“ ITHINKGOOGLE技术点评 ”作为 http://www.ithinkgoogle.com/sogou_google_china.htm 的链接文本，您可以通过点击“ ithinkgoogle技术点评 ”进入http://www.ithinkgoogle.com网 站，那么“ ITHINKGOOGLE技术点评 ”就是《IT技术点评网》的Anchor Text。 对搜索引擎而言，Anchor Text可以做为Anchor Text所在页面内容的评估。因为，一般情况下，除非是Spam，页面中的链接 都会和页面本身的内容有一定的关系，PC技术网站上会添加一些同行业网站的链接或者相关IT界知名企业的链接；另一方面，更重要的，Anchor Text更 可以对链接所指向页面的作出评估，Anchor Text能精确的描述所指向页面的内容。比如说，我们可以在这里加上Google的链接，Anchor Text为“搜索引擎”，这样Anchor Text就很简单地反映出，Google是搜索引擎。 在网站的排名中，Anchor Text所起的作用在很多情况下不弱于OnPage Optimazation中对关键词优化所起的效果。当我 们与其他网站做互换链接或采取其他方法增加我们网站的反相链接时，选择合适的关键词作Anchor Text将会明显地提升网页的PageRank和在SERP中 的排名。 www.technologyreview.com， 一个英文网站，能在“技术点评”这样的中文关键词排在 HighDiy IT技术点评 之前，位居第一位，也正是由于Anchor Text的作用。在下一部分我们将详细分析。 在分别探讨了针 对MSN的网站优化和针 对Yahoo的网站优化后，让我们来看看在Google下优化与前述二者有何区别，不管怎么说，Google毕竟是搜索市场的老大，当然，有调查 报告显示在中文搜索市场上Baidu的市场占有率要高于Google——当然，对这类大大提升民族自豪感的数据，我们是不应该怀疑的。——但无论如何，Google的 重要性总是不可忽略的。 从理论上说，针对Google的网站优化，与针对其他搜索引擎的优化并没有根本的区别，依旧是那些屡被提及的优化元素，依旧是那些虽繁琐但仍不 失规律性的优化方法，只不过在细节上的差别而矣。 链接在Google中，链接，尤其是源自外部网站的反相链接，对网站排名的影响要比在Yahoo 和 MSN 大得多，更重要的是，Google衡 量链接对排名影响权重的计算方法也迥异于其他搜索引擎。 很早以前，在搜索引擎运营的初级阶段，对SEO来说，网站优化中的链接总是韩信点兵多多益善的，网站只要获得了足够的反相链接就足以保证其在排 名中获得较佳的位置。但现在情况完全不同了，Google在其算法中加入了对链接质量的考量。 在Google的算法中，链接质量由很多因素决定，从而最终影响网站在SERP中的排名。在这些因素中，起决定作用的主要有： 链接存在的时间 正如对域名处理一样，Google对链接权重的衡量同样也纳入了“时间”上的考验，链接的存在时间越长，其价值越高。也即是说，我们今天建立的 链接，其效果会在几个月才体现出来，而不会立即发生作用，当然，其效果也不是几个月后突然表现出来，而是一个渐进的过程，比如说，一个月后可能稍有影响， 二个月后影响稍大些，而等到5、6个月后才基本上完全发挥其效用。 链接的位置 位于网页不同位置的链接，其重要性也是不同的。一般说来，位于网页顶部的链接要比位于网页底部的链接更重要；位于正文中被相关内容环绕的链接更 重要；位于真正内容网页的链接要比在链接页(很多网站都有单独的链接网页或资源网页以放置大量的出站链接)的链接更重要。总地说来，链接的位置出现得越自 然，Google便会认为其重要性越高。 链接的anchor text与格式 链接的Anchor Text，我们已多次探讨过其重要性，比如说，如内容针对的关键词为“google 优化”，那么，在指向其的链接文本是 包含这两个词将会向google强调该网页与那两个关键词的相关性。 链接所使用的格式不同，对网站最终的排名也有一定的影响。一般说来，字体使用如粗体、斜体等格式的链接会吸引用户的关注，同样地，也会吸引Google， 当然也包括其他搜索引擎，的关注。 链接的相关性 尤其对反相链接而言，链接的相关性更为重要。比如说，对本网站来说，一个来自于娱乐网站的链接不会对网站排名有多大的贡献，与来自于同样专注于 网站优化技术探讨网站的链接价值不可同日而语。 链接来源网页的PageRank 尽管PageRank的重要性日渐削弱，但在网站的链接建设中仍应是一个考虑的因素。在其他条件都相同的前提下，一个来自于PageRank为5网 页的链接显然要比来自于PageRank为2的价值更高。 网站生存周期记住那句被说滥了的话，“Google requires patience”，这不仅仅因为Google Sandbox的影响，也牵涉到网 站的可信度问题。Google可以简单地分析域名的whois信息，分析域名所有者、主机资料等，网站的生存周期愈长，Google便在某种程度上认为其 可信性便愈高。这在某种意义上类似于人与人的交往：只有熟悉、了解了某个人后，我们才有可能信任他！ 内容与Yahoo和MSN相比，Google对内容的要求更“挑剔”，这也许正是常见的如“content is king”之类说法的由来。在某 种意义上，网站内的网页越多，能够提供给用户所需内容的可能便越大，因此，网站具有足够多的网页，可以让Google在一定程度上认为搜索用户可以在该网 站内找到搜索相关内容，从而在SERP排名中占据较靠前的位置。但是，这并不意味着为取得较好的优化效果，只需要给网站添加更多的页面即可，这些页面内容 必须相关，并且在文字上符合正常的语法规则，尽管目前搜索引擎在语法及文笔上相应的判断技术还不太成熟。 关键词密度 同在MSN和Yahoo的优化文章中所谈到的那样，给出一个具体的数值化的最佳关键词密度是不现实的，因为最佳的关键词密度并非一成不变，其数
值取决于网站类型、网站涉及主题，同时，几乎在Google每次算法更新中都有所调节。要找到最佳的关键词密度，需要至少每个月或至少每次算法调整后进行
大量的分析，从这个角度说，SEO或网站优化在某种意义上繁琐多于技巧，更像是个苦力活。
需要指出的是，Google近来的算法中对关键词密度的重要性相对调低了些，特别是与Yahoo和MSN相比，从根本上看，这也是Google尽 量摒弃网站优化中人为的痕迹，追求更真实、更自然搜索结果的体现。 网站在SERP中的表现所谓网站或网页在SERP中的表现，是指当您付出了不少心血，创建了有不错的高质量内容页面，同时进行了合理的优化，最终使您的网站或网页出现 在SERP中不错的位置，那么，这是不是意味着网站优化工作完成了呢？答案是否定的，网站或网站在搜索引擎中的表现同样会随时间的发展对网站的排名施加影 响。让我们简单来看一下这方面可能情况：比如说某个网页在针对某个关键词的搜索中出现在靠前的位置，那么，1、如果没有用户点击或很少点击此项搜索结果， 那么，Google便会认为该网页与搜索项的相关度差而调低其排名；2、更糟的情况下，用户点击了该网页，但Google发现用户很快又回到了搜索页面继 续查找相应的内容，那么，Google认为这种“经用户判断的”与搜索项不相关更重要，会更大程度地调低该网站的排名。 当然，这也引发了另一种误解，即网站建设者可以通过自己搜索并点击自己网站页面来向Google强调该网站与相应搜索短语的相关性，甚至很多SEO专 家也有类似言论，但这显然是不成立的。不要忘了Google在我们PC上那些长寿的Cookies，它可以判断是点击是自然的还是人为的，虽然目前尚无明 确证据证明这种行为会导致Google的惩罚，但对网站排名不会有什么影响是不争的事实。 如何让网站在SERP中的表现更好呢？首先，要恰当地撰 写网页的Title， 网页Title优化的原则Page Title的长度：虽然随着搜索引擎技术的不断进步，对Page Title文字长度的限制渐渐 不那么苛刻了，相关的测试表明，即便一个非常长的网页Title，其对SEO方面带来的负面影响也越来越小了。但是，即使如此，我们也要注意控制一下Page Title的字数，因为，在SERP页面中用来展示Page Title的字数是有限定的，过长的标题则会被搜索引擎截去，这样的话，一个不能完整展现的 标题则使得我们对Title就算再优秀的架构再意味深长的规划都失去意义。 目前各主要搜索引擎对Page Title的字数限制分别为：(注：单位为汉字，非英文字母。因未找到相应的官方数据，只是本人观察，可能具体 数字有误，不过，总的原则应该没问题)
确保其对搜索引擎友好的同时也要对搜索用户友好，确保其能够吸引用户的注意力，促使用户点击，不然，所有的网站优化工作都会变得没有意义。 其次，网页设计要简单、优美，确保突出应该突出的内容，让用户打开页面时能够在第一时间内发现其需要的内容，很多研究表明，如果网页不能在3秒 钟内吸引用户的注意力，用户往往便会离开该页面。这方面要求网站建设者站在用户的角度来分析网页的结构与表现，当然，条件允许的话可以让专业的设计公司来 设计网页，使其更漂亮以吸引用户眼球，但前提是不要忘了真正的目的，不要单纯为了视觉效果而影响网页的优化因素和下载速度等。 结论总的说来，与MSN和Yahoo相比，Google的算法更苛刻些，很多时候，某些Black Hat类的花招仍可能会起作用但时间不会很长。 从长远意义上，建设一个有丰富内容、结构规范良好的网站才是正途，满足了用户的需求同时往往也就符合了Google的要求。 To help understand how the results of Google.com and Google.cn differ, the OpenNet Initiative has assembled a tool that lets you simultaneously compare search results. Enter any search term into the box below, or select a sample keyword, click submit, and see for yourself the differences between a censored and an open Internet. Gracias I THINK GOOGLE.COM |
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
